迪奧風波後…中國奪回馬面裙話語權 成漢服市場C位

迪奧風波後…中國奪回馬面裙話語權 成漢服市場C位

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被迪奧「撞款」一年後,中國人正在奪回馬面裙的話語權。(取材自觀察者網)

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國際時尚品牌迪奧(DIOR)一年多前發佈一款與中國傳統服飾「馬面裙」極其相似的中長半身裙,卻聲稱是採用標誌性DIOR廓形的全新時尚單品,引發中國輿論指控抄襲。老祖宗傳下來的東西,話語權卻不在中國人自己手裡的「痛」,如今反而促使國產馬面裙迅速崛起,不僅產業鏈上下游被盤活,還成爲年輕人青睞的日常衣着,馬面裙這朵「浪」已激起漢服這片「海」無限浪花。

觀察者網報導,2022年7月,迪奧發佈了一款售價2.9萬元人民幣(約4084美元)的中長半身裙。有中國網友發現這款裙子與中國傳統服飾「馬面裙」幾乎一模一樣,很快引發市場爭議。

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「迪奧馬面裙風波」讓國產馬面裙迅速崛起,相比國際大牌近3萬人民幣的售價,中國消費者現在用1%的錢就可以買到馬面裙,產業鏈上下游也被盤活。

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(取材自央視新聞)

報導指出,2020年創立的漢服品牌「織造司」,以其馬面裙產品破圈。織造司聯合創始人謝凌龍回憶,馬面裙的迅速升溫發生在2022年下半年到2023年之間。謝凌龍表示,以前的漢服商品很多都是3件套、4件套、5件套,裙子特別長,穿起來麻煩。但馬面裙的魅力之一就是穿起來很簡單、很百搭,可以穿着上班。

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「消費市場的人羣結構正在發生變化,95後、00後已經成爲我們今天消費市場不容忽視的一個絕對主力。」淘寶服飾總經理看山認爲,新一代年輕人「有更大的意願去用穿着表達自己身爲中國人的羣體身分。」還有一個變化是:一些明星開始主動帶「國貨」了。「每一次明星穿着漢服,都會推進漢服羣體的進一步破圈放大。」

不少人認爲,這是一個天時、地利、人和兼備的過程。在漢服愛好者宋蕊(化名)看來,「迪奧馬面裙抄襲事件也擴大了馬面裙的知名度」。

從公開數據來看,無論是銷量還是熱度,馬面裙都是當前漢服市場當之無愧的C位。2023年天貓雙11,淘寶賣出超73萬條馬面裙,可鋪滿105個足球場,當選「2023淘寶年度十大商品」;拼多多數據顯示,2023年以來,馬面裙成爲95後、00後最青睞的爆款產品,多個熱銷單品的銷售額均達到百萬元。

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